В останні роки виробництво екскаваторів у Китаї пережило зростання, і битва за частку ринку вже розпочалася. Згідно з даними про продаж екскаваторів Китайської асоціації будівельних машин, частка вітчизняного бренду екскаваторів у 2019 році становила 62,2%, тоді як японські, європейські, американські та корейські марки становили 11,7%, 15,7% та 10,4% відповідно. Видно, що завдяки виробництву Завдяки покращенню рівня, вдосконаленню системи післяпродажного обслуговування та преференційній політиці збуту вітчизняні бренди зросли і стали вибором більшості користувачів.
То яка закономірність частки ринку вітчизняних брендів?
Згідно зі статистикою асоціації, частка ринку Сані, Сюгон, Люгонг та Шаньдун Лінгонг у 2019 році становила 26,04%, 14,03%, 7,39%, 7,5% та 7,15% відповідно. З точки зору даних, Sany займає чверть ринку екскаваторів, і лише аналіз продажів, безсумнівно, є найбільшим переможцем на внутрішньому ринку, за ним слідують такі марки, як XCMG та Liugong. З січня по червень 2020 року Sany та XCMG все ще залишаються лідируючими продажами вітчизняних екскаваторів. Варто зазначити, що Zoomlion також мав потужний імпульс розвитку. Обсяг продажів у червні посів п’яте місце серед вітчизняних брендів.
Дивлячись на рейтинг вітчизняних брендів екскаваторів від кінцевих споживачів
Тож, чи може частка ринку відображати визнання бренду у свідомості користувачів? З цією метою нещодавно Форум Tiejia розпочав опитування “Рейтингова марка вітчизняних екскаваторів”, і майже 100 кінцевих користувачів взяли участь та висловили свою думку. Опитування користувачів на форумі А.
Результати опитування показують, що майже 50% користувачів вважають Sany першим вітчизняним брендом екскаваторів, що свідчить про те, що обсяг його продажів заслуговує на свою назву. Sany, Liugong, Xugong і Shandong Lingong - чотири найкращі марки, що привертають увагу користувачів. Понад 90% користувачів відносять їх до першої четвірки, що в основному узгоджується з даними про частку ринку.
Розглянувши, як користувачі, що займаються тоннажем, звертають увагу на вітчизняні бренди
Різні бренди мають різні переваги продукту. Тоді, за різними тоннажами малого, середнього та великого, скільки уваги користувачі приділяють вітчизняним брендам?
Дані бібліотеки товарів Tiejia в основному походять від кількості пошукових запитів користувачів. Можна бачити, що, оскільки марки Sany, Xugong, Liugong, Shandong Lingong та інші добре відомі серед користувачів, користувачі надаватимуть пріоритет пошуку відповідних параметрів обладнання під час придбання нової машини, а остаточна покупка Відповідь на прийняття рішення також узгоджується з часткою ринку:
1. Дивлячись на увагу користувача до малих, середніх та великих екскаваторів відповідно, SANY знаходиться в авангарді, ще раз підтверджуючи свої лідируючі позиції на внутрішньому ринку;
2. Увага користувачів до малих екскаваторів Ступінь виїмки значно вища, ніж у середніх та великих виїмок. Це пов’язано з великим збільшенням будівельних вимог, таких як трансформація старих громад, стратегіями відродження сільських територій, циркуляцією земель та насадженням садів, а також перевагами невеликих виїмок, таких як малі та гнучкі, сильна прохідність та збільшена вартість робочої сили. Це також прискорило ринковий попит на дрібну копанку.
Дивлячись на зміну тенденції уваги користувачів до різних тоннажів від рівня збереження
Рівень збереження є одним з важливих факторів для оцінки вартості бренду. Увага користувача до другого мобільного телефону може безпосередньо відображати рівень збереження торгової марки. Ми вибираємо чотири вітчизняні бренди Sany, Xugong, Liugong та Shandong Lingong, на які звертають увагу користувачі. З точки зору другого мобільного телефону ми розглядаємо увагу користувача до різних тоннажних екскаваторів та їх тенденцій, що змінюються:
згідно з даними другого мобільного телефону, увага нових машин однакова, і увага користувачів до дрібного копання значно перевищує увагу середнього та великого копання, і протягом останнього року він підтримує стабільну модель. З грудня 2019 року по лютий 2020 року через вплив китайського Нового року та припинення епідемії увага користувачів до екскаваторів різного тоннажу знизилася. Серед них дані малих екскаваторів значно впали. Постраждавши від відновлення роботи з березня по квітень, увага знизилася. Значний рикошет, невеликий спад після травня став нормальним, і загалом він трохи перевищує рівень минулого року.
Ця тенденція особливо яскраво проявляється в даних Sany, що пов'язано з великою кількістю обладнання на ринку та великим абсолютним значенням даних.
Час публікації: січень-26-2021